Il packaging storytelling, nel mondo sempre più competitivo del food & beverage, è diventato un ingrediente essenziale per distinguersi sugli scaffali di negozi e supermercati. Il packaging infatti non è più solo un contenitore, ma un potente mezzo di comunicazione che racconta la storia del prodotto e del brand. C’è un lato infatti nella mente di ognuno che va a toccare l’immaginazione, quella attratta dalle belle storie, dai drammi avvincenti, dai miti primitivi e dai resoconti storici plausibili, ma non solo. La mente cerca anche storie plausibili, vere, raccontate con trasparenza. Ma tutto questo cosa ha a che fare con il packaging alimentare? Moltissmo. Lo storytelling infatti continua ad assumere un’importanza crescente nel settore alimentare, sopratutto negli ultimi anni. Nel settore del Food & Beverage, contenuti visivi e raccontati creano una narrazione coinvolgente, mettendo in evidenza valori, tratti distintivi, storia e legame del brand con il territorio.
Inoltre, secondo le ricerche, i consumatori ricordano il 63% di dettagli in più quando un prodotto è presentato attraverso una storia che li coivolge: un approccio narrativo permette ai brand di comunicare la propria identità, collegandoli direttamente alle esigenze e ai desideri dei consumatori.
Il packaging si trasforma in una tela dove raccontare il proprio prodotto
Un buon storytelling fa si che il packaging assuma il ruolo di una vera e propria tela sulla quale dipingere la storia del prodotto e per fare ciò si utilizano solitamente varie strategie tra cui:
- Focus sull’intento: il packaging attraverso lo storytelling enfatizza il suo scopo, una promessa o un impegno verso cause specifiche.
- Origine e Provenienza: sempre più essenziale diventa raccontare la storia degli ingredienti, dei produttori e dei luoghi di origine.
- Tradizione e Innovazione: qui si va invece a bilanciare l’innovazione con le tradizioni che fanno parte del prodotto.
L’Impatto Emotivo del Packaging Storytelling
Un packaging ben progettato può creare una storia dinamica e coinvolgente sul brand, attingendo a una vasta gamma di elementi visivi e testuali. Lo storytelling ha così la funziOne di suscitare emozioni nel consumatore, di essere in linea con i suoi valori, creando così un legame emotivo con il prodotto. Una buona narrazione come si legge su una ricerca di Mediatica Network ha anche il potere di cambiare la percezione del prodotto, regalando un’importante esperienza. Inoltre il packaging storytelling differenzia il brand, aumenta la memoria verso il prodotto e crea un legame emotivo. Tra le stratgie troviamo:
- Elementi Visivi: colori, immagini e design prendono il loro spazio per comunicare con gioco e dando visbilità
- Piccole storie o fatti interessanti: brevi storie incoprporate nel packaging o fatti interessanti che vengono mostratti direttamente sulla confezione.
- Tecnologie: lo spazio per raccontare non è mai abbastanza e qui viene in aiuto la tecnologia con QR code o link per estendere la storia e collegare il sito web aziendale
- Autenticità: storie autentiche che creano fiducia nel consumatore.
Nel 2025 il packaging storytelling continuerà ad essere usato per creare potenti connessioni significative, scrivendo storie che risuonino soprattutto con il consumatore e che trasformi il semplice atto di acquisto in un’esperienza ricca di significato.
Jacopo Setti è responsabile area Commerciale e Business Development presso Bombonette SpA, azienda leader nella produzione di packaging e sistemi espositivi nel settore Food (pasticcerie). Il ruolo fondamentale di Jacopo Setti all’interno di Bombonette, oltre allo sviluppo dell’area Business e Retails, contribuisce alla continua ricerca e innovazione, per rendere sempre più green la produzione di packaging ecosostenibile, nella struttura e nei materiali, nel rispetto dell’ambiente ma anche mantenendo l’estetica e la funzionalità dei prodotti per i propri clienti.
